Ce que vous saurez faire à la fin

Identifier vos 5 vrais concurrents SEO (pas ceux que vous croyez).
Cartographier leurs mots-clés, contenus et backlinks.
Détecter les « content gaps » et les « keyword gaps » exploitables.
Construire un plan d’action 90 jours basé sur les écarts.
Suivre la part de voix dans le temps.

Durée : 6 à 10h pour un audit complet. Pré-requis : compte Ahrefs, Semrush ou Moz (essai 7-14 j possible), Google Search Console connectée, Sheets pour consolider, votre liste de 20-30 mots-clés stratégiques.

Étape 1 — Identifier les vrais concurrents SEO

Ahrefs > Site Explorer > collez votre domaine > Concurrents organiques. Vous obtenez 10-50 sites qui rankent sur les mêmes mots-clés que vous. Filtrez : Domain Rating proche du vôtre (± 15 points), trafic organique au moins 30 % du vôtre. Gardez les 5 plus pertinents (souvent : 2 leaders, 2 challengers, 1 outsider intéressant).

Étape 2 — Mesurer les écarts globaux

Pour chacun des 5 concurrents, notez dans Sheets :

Domaine | DR | Trafic organique | KW positionnés | Pages indexées | Backlinks | Domaines référents
votresite.com | 32 | 8 500 | 1 200 | 240 | 1 800 | 320
concurrent1.com | 45 | 28 000 | 4 500 | 850 | 9 200 | 890
concurrent2.com | 38 | 15 000 | 2 800 | 410 | 4 100 | 520

Visualisez l’écart sur un radar Sheets > Insertion > Graphique > Type « Radar » : vous voyez instantanément où vous êtes en retard.

Étape 3 — Lancer le Keyword Gap dans Semrush

Semrush > Keyword Gap > collez votre domaine + 4 concurrents > cliquez Compare. Filtrez sur « Missing » (mots-clés où ils sont positionnés et pas vous). Triez par Volume décroissant, KD < 50, Intent informational ou commercial. Exportez en CSV. Vous obtenez 200-2000 opportunités directes.

Étape 4 — Lancer le Content Gap dans Ahrefs

Ahrefs > Content Gap > « Show keywords that the below targets rank for » : entrez 3-5 concurrents. « But the following target doesn’t » : votre domaine. Cliquez Show keywords. Filtrez : KD < 30, Volume > 100, Intent commercial ou informational. C’est votre liste prioritaire d’articles à écrire.

Étape 5 — Analyser les pages stars de chaque concurrent

Ahrefs > Site Explorer > concurrent1.com > Pages > Top pages. Filtrez par trafic organique décroissant. Vous voyez leurs 100 pages les plus rentables : titre, URL, KW principal, position, trafic, valeur estimée. Étudiez les 20 premières : structure H1-H6, longueur, médias, profondeur, CTA. Modélisez ce qui marche.

Étape 6 — Cartographier le maillage interne adverse

Lancez Screaming Frog > mode List > collez les 20 top pages d’un concurrent. Configuration > Spider > Internal > activez « Crawl all subdomains » non. Crawlez. Onglet « Internal » + « Inlinks » : vous voyez quelles pages reçoivent le plus de liens internes. C’est leur architecture de poids. Reproduisez le pattern sur votre site.

Étape 7 — Auditer leurs backlinks et trouver les vôtres

Ahrefs > Backlinks > concurrent1.com > filtrez DoFollow + DR domaine référent > 30. Exportez. Pour chaque domaine référent intéressant, vérifiez : sujet du site (cohérent avec le vôtre ?), type de lien (contenu éditorial, ressources, comparatif). Listez les 50 sites les plus accessibles : ce sont vos cibles de prospection backlink.

Étape 8 — Trouver les « Link Intersect »

Ahrefs > Link Intersect > « Show me who is linking to » 3 concurrents > « But doesn’t link to » : votre domaine. Vous obtenez les sites qui linkent vers vos 3 concurrents principaux mais pas vers vous. Ce sont des cibles ultra-prioritaires : ils ont déjà l’habitude de citer votre marché.

Étape 9 — Auditer leur SEO technique

Pour chaque concurrent, lancez : (a) PageSpeed Insights > mesurez LCP, INP, CLS desktop + mobile, (b) Sitebulb ou Screaming Frog > check schema, indexation, sitemap, (c) inspectez 3 pages avec View Source > Ctrl+F « ld+json » pour voir leurs balisages structurés. Listez ce qu’ils ont et que vous n’avez pas (FAQ, Product, Review, Article, BreadcrumbList).

Étape 10 — Étudier leur stratégie de contenu sur 6 mois

Ahrefs > Site Explorer > concurrent1.com > Pages > Best by links growth (filtrez « Last 6 months »). Vous voyez les pages qu’ils ont publiées récemment et qui prennent du trafic / des liens vite. C’est leur direction stratégique. Pages à étudier : titre, date publication, longueur, format (guide, listicle, étude, outil interactif).

Étape 11 — Tracker leur SERP features

Sur les 50 KW que vous ciblez, regardez sur Google qui occupe : Featured Snippet, People Also Ask, Image Pack, Video Carousel, Knowledge Panel, Local Pack. Outil : Semrush > Position Tracking > SERP features. Identifiez les snippets qu’un concurrent vole : c’est exactement le format à reproduire (paragraphe 40-60 mots, liste numérotée, tableau).

Étape 12 — Construire votre matrice d’opportunités

Sheets, colonnes : KW, Volume, KD, Concurrent qui ranke, Position concurrent, Format SERP, Effort estimé (h), Score priorité (Volume / KD × 10). Triez par Score. Top 30 = votre roadmap éditoriale des 90 prochains jours. Pour chaque ligne, créez une fiche brief de 1 page (intent, format, plan H2, sources à citer, liens internes / externes).

Étape 13 — Définir votre Share of Voice cible

SoV = (Sum de vos positions pondérées par CTR sur N mots-clés)
       / (Sum totale possible)
Exemple : sur 100 KW stratégiques :
- vous : SoV = 12 %
- concurrent1 : 31 %
- concurrent2 : 22 %
Cible 90 jours : passer à 18 %. Cible 12 mois : 25 %.

Mesure : Semrush > Position Tracking > Visibility, ou formule manuelle dans Sheets avec table CTR par position.

Étape 14 — Construire le dashboard de suivi mensuel

Looker Studio > nouveau rapport. Sources : GSC + Ahrefs API (ou export CSV). Widgets : Évolution trafic vs concurrents (ligne), SoV par cluster (barres), nouveaux KW conquis ce mois, KW perdus, top 10 pages en croissance, top 10 pages en perte. Partagez avec l’équipe en lecture chaque 1er du mois.

Pièges classiques en analyse concurrentielle

Comparer à des leaders inaccessibles : votre PME ne battra pas Amazon. Ciblez votre niveau.
Copier sans contextualiser : reproduire un guide US à l’identique pour un public africain = échec.
Ignorer les SERP features : les positions 0 et PAA volent 40 % des clics.
Audit ponctuel sans suivi : SEO = marathon. Refaites l’analyse tous les 90 jours.
Se concentrer sur le volume : 50 KW à 10 recherches qui convertissent valent mieux qu’1 KW à 5000 qui ne convertit pas.

Checklist analyse concurrentielle SEO

✓ 5 vrais concurrents identifiés (Ahrefs Concurrents organiques)
✓ Tableau comparatif DR / Trafic / KW / Backlinks
✓ Keyword Gap exporté (200+ opportunités)
✓ Content Gap exporté (filtré KD < 30)
✓ Top 20 pages de chaque concurrent étudiées
✓ Architecture interne décortiquée (Screaming Frog)
✓ Backlinks DoFollow DR > 30 listés
✓ Link Intersect réalisé (cibles backlink)
✓ Audit technique de chaque concurrent
✓ Stratégie contenu 6 mois reconstituée
✓ SERP features cartographiées sur 50 KW
✓ Matrice d'opportunités triée par score
✓ Share of Voice mesuré (baseline + cibles)
✓ Dashboard Looker Studio actif
✓ Réaudit programmé à J+90

Etape 1 : delimiter le perimetre concurrentiel reel

Avant tout outil, ecrivez la liste des concurrents qui vous depassent vraiment. Trois sources : votre experience metier (qui les clients citent en premier), les SERP Google.sn pour vos cinq requetes principales, et les annuaires sectoriels (Jumia, Senego Business, sites des CCI Dakar et Abidjan). Recoupez les trois listes : ne retenez que les domaines qui apparaissent sur au moins deux d’entre elles. Vous obtenez un perimetre maitrisable de 5 a 8 concurrents.

Distinguez ensuite les concurrents directs (meme offre, meme zone) des concurrents SEO (meme requetes ciblees mais offre differente). Un blog tech generaliste peut vous voler du trafic sur creer une boutique en ligne au Senegal sans etre un concurrent commercial. La strategie pour les contrer differe : on ne contre pas une marque par les memes leviers qu’un agregateur de contenu.

Etape 2 : auditer la position de chaque concurrent sur vos mots-cles

Dans Google Search Console, exportez la liste de vos requetes des 90 derniers jours. Pour chacune des 30 a 50 plus importantes, lancez une recherche manuelle en navigation privee depuis Dakar (ou via un VPN). Notez dans un tableur : votre position, le top 3, l’URL exacte du concurrent, le format (article, fiche produit, video).

// Modele tableur audit positionnel
mot-cle | volume | ma-pos | top1-domaine | top1-url | top1-format
creer site vitrine senegal | 320 | 12 | exemple1.sn | /creer-site | guide
agence seo dakar | 210 | 8 | exemple2.com | /seo | landing

Ce tableau brut revele deux choses : sur quelles requetes vous etes deja proche du top 5 (action prioritaire), et quels formats Google privilegie pour chaque intention. Si trois des cinq premiers resultats sont des guides longs, votre fiche produit n’a aucune chance, meme avec 100 backlinks.

Etape 3 : analyser le contenu qui vous depasse

Pour chaque URL concurrent en top 3, lisez l’article entier et notez : longueur reelle (en mots, pas en caracteres), structure des H2, presence d’illustrations originales, donnees chiffrees, exemples concrets, FAQ, schema HowTo. Comparez avec votre propre URL ciblee sur la meme requete.

L’ecart se creuse en general sur trois axes : profondeur (votre article fait 800 mots, le concurrent 2 500), specificite (votre article est generique, le concurrent cite Dakar, Abidjan, FCFA), et freshness (votre article date de 2023, le concurrent a une date mise a jour de 2026). Listez les ecarts par URL, c’est votre roadmap editoriale concrete.

Etape 4 : etudier le profil de backlinks

Le contenu seul ne suffit pas a expliquer un classement : les backlinks pesent encore lourdement. Utilisez Ahrefs (essai gratuit), Semrush ou la version gratuite limitee de Ubersuggest pour exporter le top 50 des domaines referents de chaque concurrent. Filtrez par DR (Domain Rating) superieur a 30 et par theme proche du votre.

Vous reperez ainsi les sites qui ont accepte un lien vers le concurrent : medias tech francophones (FrenchWeb Africa, Niamey24), annuaires sectoriels (jumia.sn pages categories), partenaires (universites, incubateurs CTIC Dakar). Cette liste devient votre cible de prospection : un meme media qui a publie un concurrent acceptera plus facilement un guest post de qualite chez vous.

Etape 5 : decoder la strategie technique du concurrent

Ouvrez l’URL concurrente dans Chrome, lancez Lighthouse (DevTools, onglet Performance) et notez les scores Performance, SEO, Best Practices. Inspectez le HTML : presence de balises <link rel="canonical">, schema structure (<script type="application/ld+json">), hreflang pour le multi-pays, OpenGraph complet. Verifiez aussi l’utilisation d’un CDN (header cf-ray = Cloudflare, x-cache = AWS CloudFront).

// Commande shell rapide pour inspecter les en-tetes
curl -I https://concurrent.sn/article-cible
# A lire : cache-control, server, x-powered-by, content-encoding

Un site avec un score Lighthouse 90+ sur mobile, un schema HowTo complet et un CDN actif a un avantage technique fort. Le combler demande des investissements infra (theme rapide, optimisation images, hosting performant, ex : un VPS bien tune chez Hostinger ou OVHcloud Casablanca).

Etape 6 : construire votre plan de contre-attaque priorise

Vous disposez maintenant de trois listes : ecarts contenu, ecarts backlinks, ecarts techniques. Priorisez par effort vs impact. La regle empirique : on commence par les requetes ou vous etes deja en page 2 (positions 11 a 20) et ou l’ecart de contenu est le plus visible. Reecrire et enrichir une URL existante coute moins cher que d’en creer une nouvelle, et le delai de remontee est de 3 a 8 semaines.

Pour chaque action, fixez une echeance et un KPI : reecriture URL X livree avant le 30 mai, suivi de position hebdomadaire pendant 8 semaines. Sans KPI ni echeance, le plan reste theorique. Un fichier Notion ou un simple Trello suffit pour piloter, l’important est la regularite du suivi.

Etape 7 : suivre l’evolution et iterer chaque mois

Le SEO concurrentiel n’est pas un projet one-shot. Configurez un suivi automatique : Google Search Console pour vos URL, et un outil de suivi de positions (Serpstat, AccuRanker, ou la version gratuite de Ahrefs Webmaster Tools) pour les memes 30 a 50 requetes que vos concurrents. Exportez chaque debut de mois et comparez les positions.

Les concurrents bougent : nouveau contenu, redirections, refonte. Repetez l’audit complet tous les six mois. Entre deux audits, surveillez les nouveaux entrants en SERP : un site qui apparait soudainement en top 5 sur votre requete principale merite une analyse immediate. Pour les fondations SEO, voyez aussi notre checklist SEO technique 2026 et notre guide marketing digital Afrique de l’Ouest.