Le social engineering : comprendre pour mieux se défendre

Ce que vous saurez faire à la fin

1. Mener un brief client structuré pour cadrer un projet de logo
2. Réaliser un benchmark visuel des concurrents et inspirations
3. Construire un moodboard cohérent et défendable
4. Esquisser à la main puis vectoriser un logotype dans Illustrator ou Figma
5. Décliner le logo en versions horizontale, empilée, monogramme et favicon
6. Livrer un kit de marque professionnel avec guide d’usage et fichiers source

Durée : 12h réparties sur 1 semaine. Pré-requis : savoir manipuler les outils vectoriels Illustrator, Figma ou Affinity Designer, connaître les bases de la typographie, disposer d’une tablette graphique ou de papier et crayon pour les esquisses, avoir accès à un client réel ou un projet fictif sérieux pour pratiquer, prévoir un budget de 0 FCFA (toutes les étapes sont gratuites avec Figma).

Étape 1 — Conduire le brief client en 60 minutes

Un logo raté commence presque toujours par un brief bâclé. Bloquez une heure en visioconférence ou en présentiel et posez les questions dans cet ordre. N’acceptez jamais de commencer un dessin sans avoir reçu une réponse écrite à chacune.

QUESTIONNAIRE BRIEF LOGO

1. Quelle est l'activité exacte de l'entreprise ?
2. Qui sont vos 3 concurrents directs au Sénégal ou ailleurs ?
3. À qui s'adresse votre offre (âge, secteur, pouvoir d'achat) ?
4. En 5 adjectifs, comment voulez-vous être perçu ?
5. Quels logos admirez-vous (3 exemples avec URL) ?
6. Quels logos détestez-vous (3 exemples) ?
7. Avez-vous des couleurs imposées (charte mère, drapeau, secteur) ?
8. Sur quels supports le logo apparaîtra-t-il (web, t-shirt, flyer, vitrine) ?
9. Quel est votre budget total pour l'identité visuelle ?
10. Quelle est la deadline réelle ?

Étape 2 — Étudier les concurrents et le secteur

Constituez une planche de 20 logos du même secteur. Pour une fintech sénégalaise, regardez Wave, Orange Money, Yup, PayDunya, Kpay, Hub2, Julaya, plus quelques références internationales (Revolut, N26, Cash App). Notez les couleurs dominantes, les formes (rond, carré, lettering), les typographies. Votre objectif n’est pas de copier mais d’identifier les codes du secteur pour décider lesquels respecter et lesquels casser.

Étape 3 — Construire le moodboard sur Figma ou Pinterest

Créez une planche A3 numérique avec 4 zones : ambiance générale, palette de couleurs, références typographiques, références de formes. Limitez-vous à 30 images maximum. Trop d’images dilue la direction. Le moodboard sert à valider la direction artistique avec le client AVANT d’esquisser. Faites-le valider par écrit. C’est votre filet de sécurité contre les revirements.

Étape 4 — Lister les pistes conceptuelles

Sortez le carnet et écrivez 30 à 50 idées en mots-clés pendant 20 minutes sans dessiner. L’objectif est de cartographier les concepts liés à la marque. Pour une marque de café à Dakar nommée Téranga Roast : grain, vapeur, soleil, hospitalité, baobab, terre rouge, main qui sert, cercle, motif wax, théière mauresque. Sélectionnez les 5 concepts les plus puissants pour les exploiter en esquisses.

Étape 5 — Esquisser à la main pendant 90 minutes

Cette étape est non négociable. Le crayon libère 10 fois plus d’idées que la souris. Prenez une feuille A3, divisez-la en grille de 6 ou 9 cases, et remplissez chaque case avec une variation. Faites au minimum 60 esquisses. La majorité seront mauvaises et c’est normal. La quantité produit la qualité. Photographiez la planche avec votre téléphone et stockez-la dans le projet : c’est une preuve de processus pour le client.

Étape 6 — Sélectionner 3 directions à vectoriser

Choisissez trois esquisses radicalement différentes (par exemple : une typographique, une emblème pictural, une combinaison des deux). N’allez pas en présenter 7. Trois directions claires forcent un choix éclairé. Plus de trois entraîne la confusion et le client choisira la pire option par défaut.

Étape 7 — Vectoriser dans Illustrator ou Figma

Ouvrez Illustrator ou Figma, importez votre esquisse en fond avec opacité 30 %, créez un calque par-dessus et redessinez avec l’outil plume. Travaillez en grille de pixels (snap to pixel) pour des courbes nettes. Préférez la simplicité : un bon logo se reconnaît à 16 pixels (favicon) comme à 5 mètres (enseigne). Bannissez les dégradés complexes et les ombres portées au stade du concept.

RÉGLAGES VECTORIELS RECOMMANDÉS

- Document : 1000x1000 px, RVB pour le web
- Grille : 8 px, alignement actif
- Couleurs : maximum 2 à 3 au stade concept
- Tracés : épaisseur uniforme ou rationnelle (1, 2, 4 px)
- Plume : utiliser le moins de points d'ancrage possible
- Pas de dégradé, pas d'ombre, pas d'effet 3D au concept

Étape 8 — Choisir la typographie associée

Si le logo contient du texte, le choix de la police définit la moitié de l’identité. Limitez-vous à des polices reconnues et licenciables : Inter, Manrope, DM Sans pour le moderne tech, Playfair Display, Cormorant pour l’élégance, Space Grotesk, Archivo pour l’audace. Évitez les polices à licence ambiguë trouvées sur des sites douteux. Un logo dont la typographie est en infraction de licence se règle à 800 000 FCFA chez un avocat.

Étape 9 — Décliner le logo en versions multiples

Un logo professionnel n’est jamais une seule image. Préparez systématiquement les déclinaisons suivantes.

Étape 10 — Tester le logo en conditions réelles

Avant validation finale, créez 8 mockups : carte de visite, façade, t-shirt, application mobile, post Instagram, vitrine, gobelet, signature mail. Utilisez des templates Smartmockups, Mockup World ou Behance. Un logo qui fonctionne sur Figma peut s’effondrer sur une vitrine à Sandaga. Présentez ces mockups au client : ils projettent la marque dans le réel et accélèrent la validation.

Étape 11 — Construire le mini-guide d’utilisation (brand guidelines)

Livrez un PDF de 8 à 12 pages contenant : page de garde, signification du logo, versions autorisées, espace de protection, taille minimale, palette couleurs (HEX, RGB, CMJN, Pantone), typographies (titres, corps), exemples d’usage corrects, exemples interdits. Ce guide vaut autant que le logo lui-même : il évite que le client massacre son identité dans 6 mois sur un flyer Word.

Étape 12 — Préparer la livraison technique

Organisez les fichiers dans une arborescence claire avant envoi.

ARBORESCENCE LIVRAISON LOGO

Logo_Marque_v1/
  01_Brand_Guidelines.pdf
  02_Logo_Principal/
    SVG/
    PNG_transparent/
    JPG/
    AI_source/
  03_Logo_Horizontal/
  04_Logo_Empilé/
  05_Monogramme/
  06_Favicon/
    favicon-16.png
    favicon-32.png
    favicon.ico
    apple-touch-icon-180.png
  07_Couleurs/
    palette.ase (Adobe Swatch)
    palette.css
  08_Typographies/
    fonts/
    licences.txt
  09_Mockups_Présentation/
  10_Lisez-moi.pdf

Étape 13 — Tarifer la prestation au juste prix

Une création de logo professionnel au Sénégal se facture entre 250 000 et 1 500 000 FCFA selon la maturité du designer et le périmètre. Voici une grille indicative pour une PME.

Étape 14 — Capitaliser sur le projet pour votre portfolio

Documentez chaque projet en case study sur Behance, Dribbble ou votre site. Photographiez les esquisses, expliquez le concept, montrez les mockups en situation. Un case study bien rédigé attire 3 à 5 demandes par mois après 6 mois de visibilité. Demandez systématiquement un témoignage écrit du client à la livraison : c’est la preuve sociale qui ferme les ventes suivantes.

Erreurs fréquentes

• Commencer à dessiner sans brief écrit signé : vous reprendrez 4 fois.
• Présenter 8 propositions au lieu de 3 : le client se perd et choisit la pire.
• Utiliser une police téléchargée sans licence : risque juridique majeur.
• Livrer uniquement un PNG sans SVG : le client ne pourra pas l’utiliser en grand format.
• Oublier les versions monochromes : impossible à imprimer en noir et blanc.
• Ne pas tester le logo en favicon 16 px : illisible sur l’onglet du navigateur.
• Ignorer les concurrents et créer un logo qui ressemble à 3 marques existantes.
• Ajouter dégradés et ombres au stade concept : impossible à reproduire en broderie ou en gravure.
• Facturer 50 000 FCFA un travail qui en vaut 400 000 : vous tirez le marché vers le bas.
• Livrer sans guide d’utilisation : le client massacrera l’identité dans 3 mois.

Checklist avant livraison

• Brief client signé et archivé.
• Moodboard validé par écrit.
• Au moins 60 esquisses photographiées.
• 3 directions vectorisées et présentées.
• Direction finale validée par mail.
• Toutes les déclinaisons (horizontal, empilé, monogramme, favicon) produites.
• Versions monochromes noir et blanc disponibles.
• Logo testé sur 8 mockups réalistes.
• Guide d’utilisation 8 à 12 pages livré en PDF.
• Arborescence de livraison nettoyée et zippée.
• Licences typographiques jointes.
• Témoignage client demandé.
• Case study publié sur Behance ou portfolio personnel.