Tutoriel : Configurer Google Shopping pour vos produits

Google Shopping : vendre vos produits directement dans Google

Google Shopping affiche vos produits avec photo, prix et nom de boutique directement dans les résultats de recherche Google. Quand un utilisateur cherche « robe wax Dakar » ou « téléphone reconditionné Sénégal », vos produits apparaissent en haut de la page avec une image et un prix en FCFA. C’est un canal d’acquisition puissant pour les e-commerçants.

Prérequis

• Un site e-commerce fonctionnel (WordPress + WooCommerce recommandé)
• Un compte Google (Gmail)
• Des produits avec photos de qualité, prix et descriptions
• Un certificat SSL actif (HTTPS obligatoire)
• Des pages mentions légales, CGV, politique de retour et confidentialité

Étape 1 : Créer un compte Google Merchant Center

1. Allez sur merchants.google.com
2. Connectez-vous avec votre compte Google
3. Renseignez les informations de votre entreprise :

Nom de l'entreprise : Votre Boutique
Pays : Sénégal
Fuseau horaire : UTC (Dakar)
URL du site : https://votreboutique.sn

Vérification du site :
- Méthode recommandée : balise HTML dans le header
- Alternative : fichier HTML uploadé à la racine
- Si vous utilisez Google Search Console, la vérification
  peut être automatique

Étape 2 : Configurer le flux de produits

Le flux (feed) est un fichier qui contient toutes les informations de vos produits. Google Merchant Center lit ce fichier pour afficher vos produits.

Avec WooCommerce : plugin ELEX ou CTX Feed

CTX Feed (gratuit) est le plus simple pour générer un flux Google Shopping compatible :

1. Installer et activer le plugin « CTX Feed – WooCommerce Product Feed Manager »
2. CTX Feed > Créer un flux > Google Shopping
3. Configurer le mapping des champs :

Champs obligatoires du flux Google Shopping :

id              > ID du produit WooCommerce
title           > Nom du produit
description     > Description du produit
link            > URL de la fiche produit
image_link      > URL de l'image principale
price           > Prix en XOF (ex: 15000 XOF)
availability    > in_stock / out_of_stock
condition       > new / refurbished / used
brand           > Marque (champ personnalisé ou nom de boutique)
gtin            > Code-barres EAN (optionnel mais recommandé)

Champs recommandés :
product_type    > Catégorie WooCommerce
sale_price      > Prix promo si applicable
shipping        > SN:::1500 XOF (livraison Sénégal)

Format du flux

• URL du flux : le plugin génère une URL comme votresite.sn/feed/ctx-feed-google-shopping.xml
• Mise à jour : configurer une actualisation automatique toutes les 24h dans Merchant Center
• Format : XML ou CSV. Le XML est recommandé pour WooCommerce

Étape 3 : Soumettre le flux dans Merchant Center

1. Merchant Center > Produits > Flux
2. Cliquer « + » pour ajouter un flux principal
3. Pays : Sénégal, Langue : Français
4. Source : URL programmée
5. Coller l’URL du flux générée par CTX Feed
6. Fréquence de récupération : quotidienne
7. Google vérifie et importe vos produits (quelques heures à 3 jours)

Corriger les erreurs de flux

Google Merchant Center signale les erreurs dans l’onglet Diagnostics. Les plus courantes :

Étape 4 : Lier Google Ads pour les annonces payantes

Les fiches gratuites (Free Listings) sont disponibles, mais les annonces Shopping payantes donnent une visibilité bien supérieure.

1. Créer un compte Google Ads sur ads.google.com
2. Lier Merchant Center à Google Ads : Merchant Center > Paramètres > Comptes liés
3. Créer une campagne Shopping :

Campagne Google Shopping :

Type : Shopping standard (ou Performance Max)
Objectif : Ventes
Budget quotidien : 1 000 - 5 000 FCFA/jour pour commencer
Enchères : CPC manuel ou Maximiser les clics
Ciblage : Sénégal (ou Afrique de l'Ouest)

Structure recommandée :
- 1 campagne par catégorie de produits
- Groupes de produits par type/marque/prix
- Exclure les produits à faible marge

Conseils budget Sénégal :
- Commencer avec 1 000 FCFA/jour pendant 2 semaines
- Analyser les produits qui convertissent
- Augmenter le budget sur les produits rentables
- CPC moyen au Sénégal : 50-200 FCFA selon la niche

Fiches gratuites Google Shopping

Depuis 2020, Google affiche aussi des fiches produits gratuitement dans l’onglet Shopping et dans les résultats de recherche.

• Activez les fiches gratuites dans Merchant Center > Croissance > Programmes > Fiches produits gratuites
• Le flux est le même que pour les annonces payantes
• Les fiches gratuites apparaissent sous les annonces payantes
• Trafic gratuit mais moins de visibilité que les annonces payantes

Optimiser vos fiches produits

Titres de produits

Le titre est le facteur le plus important pour que Google affiche votre produit sur les bonnes recherches.

Formule de titre optimisé :
[Marque] + [Type de produit] + [Attribut clé] + [Taille/Couleur]

Exemples :
Mauvais : "Robe wax"
Bon : "Robe wax africaine motif Ankara - Taille M - Bleu et jaune"

Mauvais : "Téléphone"
Bon : "Samsung Galaxy A15 128Go - Neuf - Double SIM - Noir"

Mauvais : "Sac"
Bon : "Sac à main cuir artisanal Sénégal - Marron - Fait main Dakar"

Photos

• Fond blanc obligatoire pour l’image principale
• Minimum 800×800 pixels, idéalement 1200×1200
• Pas de texte, filigrane ou logo sur l’image
• Ajouter des images supplémentaires : produit porté, sous différents angles, détails

Prix et promotions

• Afficher le prix en XOF (franc CFA) pour le marché sénégalais
• Utiliser le champ sale_price pour les promotions (Google affiche le prix barré)
• Merchant Center > Promotions pour ajouter des codes promo visibles dans Google

Suivi des performances

• Merchant Center : Performances > impressions, clics, CTR par produit
• Google Ads : coût par clic, taux de conversion, ROAS (retour sur dépense publicitaire)
• Google Analytics 4 : parcours d’achat, taux d’abandon panier, chiffre d’affaires par source

KPIs Google Shopping à suivre :

Impressions : combien de fois vos produits sont affichés
Clics : combien de visiteurs arrivent sur votre site
CTR : taux de clic (objectif > 1%)
CPC : coût par clic (surveiller pour ne pas dépasser votre marge)
Conversions : nombre de ventes générées
ROAS : chiffre d'affaires / dépense pub (objectif > 3x)

Analyse hebdomadaire :
- Quels produits génèrent le plus de clics ?
- Quels produits convertissent le mieux ?
- Quels produits ont un CPC trop élevé vs leur marge ?
- Exclure les produits non rentables du flux

Checklist de lancement

• Compte Merchant Center créé et site vérifié
• Pages légales en place (CGV, retours, confidentialité)
• Plugin CTX Feed installé et flux généré
• Flux soumis et approuvé dans Merchant Center
• Erreurs de flux corrigées (objectif 0 erreurs)
• Fiches gratuites activées
• Google Ads lié (si annonces payantes)
• Titres et images de produits optimisés
• Google Analytics 4 connecté pour le suivi des conversions
• Budget quotidien défini et enchères configurées