Audit SEO : diagnostic complet d’un site

Ce que vous saurez faire à la fin

1. Réaliser un crawl complet d’un site avec Screaming Frog (jusqu’à 500 URL gratuit)
2. Analyser indexation, redirections, balises et contenus dupliqués sur Google Search Console
3. Auditer la performance technique (PageSpeed, Core Web Vitals, mobile-friendly)
4. Évaluer le profil de backlinks avec Ahrefs et identifier les liens toxiques
5. Construire un plan d’action priorisé en 3 phases (30 jours, 60 jours, 90 jours) en FCFA

Durée : 6h. Pré-requis : Screaming Frog gratuit (limité à 500 URL) ou licence 259 USD/an, accès Google Search Console et Google Analytics, accès Ahrefs ou Semrush, FTP du site, tableur Excel ou Google Sheets.

Étape 1 — Définir le périmètre et les objectifs de l’audit

Un audit SEO sans objectif précis produit un rapport de 80 pages que personne ne lit. Avant de lancer le moindre outil, répondez par écrit à 4 questions :

• Quel est le KPI principal à améliorer ? (trafic organique, conversions, leads, CA en FCFA)
• Quel est le périmètre ? (site complet, sous-domaine, dossier spécifique)
• Quelle est la baseline actuelle ? (trafic mensuel, positions moyennes, CA actuel)
• Quelle est la cible à 90 jours ? (objectif chiffré et réaliste)

Exemple PME Dakar : objectif passer de 800 à 2 500 visites organiques/mois en 90 jours, augmenter les leads de 12 à 35/mois, soit +1 500 000 FCFA de CA additionnel mensuel.

Étape 2 — Crawler le site avec Screaming Frog

1. Télécharger Screaming Frog SEO Spider sur screamingfrog.co.uk
2. Installer (Windows, Mac, Linux)
3. Saisir l'URL du site dans la barre supérieure
4. Configuration > Spider > cocher "Crawl All Subdomains"
5. Cliquer "Start"
6. Attendre la fin du crawl (5 min pour 500 URL,
   1h pour 10 000 URL)
7. Exporter chaque onglet :
   - Internal > HTML
   - Page Titles
   - Meta Description
   - H1 / H2
   - Images (alt manquant)
   - Response Codes (404, 500, 301, 302)
   - Canonicals
   - Hreflang (si multi-langue)

La version gratuite limite à 500 URL : suffisant pour 80 % des sites PME sénégalais. Au-delà, la licence à 259 USD/an se rentabilise vite.

Étape 3 — Analyser les codes de réponse HTTP

Toute page en 404 ayant des backlinks externes ou du trafic historique doit être redirigée 301 vers la page la plus pertinente. Sinon, vous perdez du PageRank.

Étape 4 — Détecter les balises problématiques

Dans Screaming Frog, onglets « Page Titles » et « Meta Description » :

• Titles dupliqués : 0 toléré, fusionner ou différencier
• Titles manquants : 0 toléré, ajouter pour chaque page
• Titles > 60 caractères : tronqués en SERP, à raccourcir
• Titles < 30 caractères : trop courts, manque d’opportunité
• Meta description manquantes : Google génère un extrait souvent moins efficace
• Meta description dupliquées : signal de mauvaise qualité
• H1 multiples ou manquants : à corriger un à un

Étape 5 — Auditer Google Search Console

1. Couverture > vérifier les erreurs d'indexation
   - Erreurs : URL en 5xx, redirection en boucle
   - Valides avec avertissement : indexées malgré problème
   - Exclues : noindex, robots.txt, dupliqué, etc.

2. Sitemaps > vérifier que sitemap.xml est soumis
   - URL soumises vs URL indexées : ratio > 80% attendu

3. Performances > analyser sur 16 mois max
   - Pages avec impressions mais 0 clic : opportunité title/desc
   - Requêtes en position 11-20 : à pousser en top 10

4. Améliorations > vérifier
   - Mobile : pages avec problème
   - Core Web Vitals : LCP, FID, CLS
   - Données structurées : erreurs schema

5. Liens > analyser
   - Pages les plus liées en interne
   - Sites externes pointant vers vous
   - Texte d'ancre top 20

Étape 6 — Mesurer la performance avec PageSpeed Insights

Rendez-vous sur https://pagespeed.web.dev/ et testez vos 5 pages les plus importantes (home, top 4 pages les plus trafiquées). Notez :

Au Sénégal, où la connexion 4G moyenne est de 18 Mbps mais variable, ces métriques pèsent encore plus lourd.

Étape 7 — Identifier les contenus orphelins et dupliqués

Contenu orphelin : page accessible directement mais sans aucun lien interne pointant vers elle. Google la considère comme peu importante. Détection : Screaming Frog > Crawl Analysis > Run > onglet « Orphan Pages ». Solution : ajouter au moins 2 liens internes depuis pages pertinentes.

Contenu dupliqué : Screaming Frog > onglet « Content » > Near Duplicates. Tout score de similarité > 90 % entre 2 pages doit être traité par canonical, redirection 301 ou réécriture.

Étape 8 — Auditer le profil de backlinks avec Ahrefs

1. Ahrefs > Site Explorer > coller votre domaine
2. Onglet "Backlinks" : nombre total de liens entrants
3. Onglet "Referring domains" : nombre de domaines uniques
   (plus important que le nombre brut de backlinks)
4. Métriques clés :
   - Domain Rating (DR) : votre autorité sur 100
   - URL Rating (UR) : autorité de chaque page
   - Anchor text : répartition des ancres
5. Onglet "Broken backlinks" : récupérer ces liens
   en redirigeant 301 les URL cassées
6. Onglet "Best by links" : vos pages les plus linkées
7. Détecter les liens toxiques :
   - Domaines avec DR < 5 et trafic 0
   - Sites de spam, casino, adult, lien farm
   - Ancres sur-optimisées identiques (10+ fois même ancre)
8. Soumettre le fichier disavow à Google si liens toxiques massifs

Étape 9 — Analyser les concurrents et l’écart de contenu

Ahrefs > Content Gap : entrer 3 concurrents directs + votre site. Liste générée des KW où ils rankent et vous non. Filtrer par volume ≥ 50 et KD ≤ 25 pour identifier 50 à 100 sujets prioritaires à couvrir.

Pour PME Dakar : comparer avec 2 concurrents sénégalais + 1 français équivalent. Le concurrent français révèle souvent des sujets non encore traités au Sénégal.

Étape 10 — Vérifier la structure du site et la profondeur de clic

Profondeur de clic : nombre de clics entre la home et une page donnée. Idéal : 3 clics maximum. Au-delà, Google considère la page peu importante.

Screaming Frog > onglet "Internal" > colonne "Crawl Depth"

Distribution typique attendue :
- Profondeur 0 (home) : 1 page
- Profondeur 1 : 5 à 20 pages
- Profondeur 2 : 30 à 100 pages
- Profondeur 3 : 100 à 500 pages
- Profondeur 4+ : ALERTE → restructurer

Solution : améliorer le menu, ajouter des pages catégories,
créer des hub pages, renforcer le maillage interne

Étape 11 — Vérifier robots.txt, sitemap.xml et fichier .htaccess

• robots.txt : URL/robots.txt → ne doit jamais bloquer Googlebot par erreur. Vérifier la directive Sitemap en bas du fichier.
• sitemap.xml : URL/sitemap.xml → présent, valide, contient toutes les URL canoniques (et seulement elles).
• .htaccess (Apache) ou nginx.conf : redirections 301 propres, HTTPS forcé, www ou non-www unique.

Étape 12 — Synthétiser les findings dans une matrice impact/effort

Étape 13 — Construire le plan d’action 30/60/90 jours

JOURS 1-30 (QUICK WINS) :
- Corriger toutes les balises (titles, meta, H1)
- Rediriger 301 toutes les pages 404
- Optimiser les images du top 20 trafic (TinyPNG)
- Ajouter schema Article + FAQ
- Soumettre sitemap actualisé
- Budget : 250 000 FCFA (1 SEO 5 jours)

JOURS 31-60 (CONTENU) :
- Réécrire 10 pages dupliquées ou minces
- Publier 8 nouveaux articles cluster
- Ajouter 50 liens internes manquants
- Activer cache, CDN si nécessaire
- Budget : 600 000 FCFA (rédaction + tech)

JOURS 61-90 (AUTORITÉ) :
- Lancer campagne netlinking 10-15 backlinks
- Publier 12 nouveaux articles
- Mesurer KPI : trafic, positions, CA
- Ajuster stratégie selon résultats
- Budget : 900 000 FCFA (contenu + acquisitions liens)

TOTAL 90 JOURS : 1 750 000 FCFA

Erreurs classiques à éviter

• Erreur : auditer sans définir d’objectif chiffré. Le rapport ne sert à rien, aucune décision business ne peut être prise.
• Erreur : noyer le client sous 200 recommandations. Personne ne sait par où commencer, projet enterré.
• Erreur : ignorer les Core Web Vitals. Au Sénégal sur 4G, un LCP à 6s coûte 40 % du trafic mobile.
• Erreur : ne pas vérifier robots.txt. Une ligne « Disallow: / » oubliée bloque l’intégralité du site à Google.
• Erreur : conserver les liens toxiques. Pénalité algorithmique Penguin, perte 30 à 70 % du trafic.
• Erreur : faire l’audit une seule fois. SEO = audits trimestriels minimum, sinon dérives non détectées.
• Erreur : confondre sitemap soumis et URL indexées. Soumis ≠ indexé, vérifier via GSC le ratio réel.

Checklist Audit SEO complet

✓ Objectif chiffré et baseline documentés
✓ Crawl Screaming Frog complet exporté
✓ Codes 4xx et 5xx listés et plan de correction
✓ Titles, meta, H1 dupliqués/manquants identifiés
✓ Search Console : erreurs indexation analysées
✓ PageSpeed Insights testé sur top 5 pages
✓ Core Web Vitals : LCP, INP, CLS mesurés
✓ Pages orphelines détectées et reliées
✓ Contenu dupliqué résolu (canonical/301/réécriture)
✓ Backlinks Ahrefs : profil et liens toxiques analysés
✓ Content Gap concurrentiel exploité
✓ Profondeur de clic max 3 vérifiée
✓ robots.txt, sitemap.xml, htaccess validés
✓ Matrice impact/effort des actions construite
✓ Plan d'action 30/60/90 jours avec budget FCFA