Cet article décrit la mise en place d’un site WordPress pour une ONG ou une association reconnue au Sénégal en 2026 : cadre légal (loi 68-08 du 26 mars 1968, ministère de l’Intérieur), structure de pages standard pour la transparence, configuration de la collecte de dons via GiveWP, intégration des moyens de paiement locaux (Wave, Orange Money, PayDunya), et obtention du Google Ad Grants (10 000 USD/mois de publicité gratuite).
1 — Cadre légal au Sénégal
Une ONG ou une association ne peut publier un site collectant des dons que si elle est légalement constituée. Au Sénégal :
- Association — déclaration au ministère de l’Intérieur en application de la loi 68-08 du 26 mars 1968 et de son décret d’application 76-040 du 16 janvier 1976. Pièces : statuts, procès-verbal d’assemblée constitutive, liste des membres du bureau, attestation de domiciliation.
- ONG nationale — agrément délivré par le ministère du Développement communautaire, après obtention préalable du récépissé d’association et au moins deux ans d’activité documentée.
- ONG internationale — accord-cadre avec le gouvernement, accordé par décret.
Le numéro d’enregistrement officiel doit figurer en pied de page du site et sur tous les reçus de dons. Pour ouvrir un compte bancaire au nom de l’association, présenter le récépissé du ministère de l’Intérieur. Sans récépissé, aucune banque sénégalaise n’ouvrira de compte morale.
2 — Structure de pages standard
Les bailleurs internationaux et la plupart des donateurs particuliers évaluent la légitimité d’une ONG sur des critères de transparence vérifiables sur le site :
- Accueil — mission en une phrase, chiffres d’impact (nombre de bénéficiaires, zones, années d’activité), trois actions concrètes (faire un don, devenir bénévole, s’abonner).
- Qui sommes-nous — historique, mission, vision, équipe (photos + biographies courtes), conseil d’administration nommé.
- Programmes / Actions — un programme par page, avec contexte, méthode, résultats chiffrés, partenaires.
- Faire un don — voir section 3.
- Transparence — rapport d’activité annuel (PDF), comptes annuels (PDF), liste des bailleurs, code de déontologie.
- Actualités — au moins un article par mois pour rassurer sur l’activité réelle.
- Contact — adresse physique, email, numéro de téléphone vérifiable.
- Mentions légales — éditeur, hébergeur, numéro d’enregistrement, responsable de la publication.
3 — GiveWP : configuration de la collecte de dons
GiveWP est le plugin de référence WordPress pour les ONG, gratuit en version core, payant pour les add-ons (Stripe gateway, Recurring Donations, Manual Donations).
# Installation
wp plugin install give --activateCréation d’un formulaire de don dans Donations > All Forms > Add New. Réglages clés :
- Donation Goal — afficher l’objectif (ex. 5 000 000 FCFA pour la rentrée scolaire). Augmente le taux de conversion de 20-30 % selon les benchmarks GiveWP.
- Suggested Amounts — proposer 5 montants ancrés (5 000, 15 000, 30 000, 75 000 FCFA, libre). Le montant médian sélectionné est en général le 2e ou 3e plus bas.
- Anonymous Donations — autoriser. Certains donateurs ne contribuent que si l’anonymat est offert.
- Donation Receipt — automatique par email, avec le numéro d’enregistrement de l’ONG. Utiliser une signature DKIM/SPF (article séparé sur la délivrabilité).
Pour intégrer Wave et Orange Money : pas de gateway officielle GiveWP côté Afrique. Solution pratique :
- Configurer la passerelle « Manual Donation » de GiveWP comme moyen de paiement interne.
- Sur le formulaire de don, ajouter un message après soumission : « Pour finaliser votre don, envoyez le montant au numéro Wave +221 77 XXX XX XX avec votre nom et l’ID de don affiché. »
- Vérifier manuellement les réceptions Wave Business et marquer les dons comme « Completed » dans GiveWP.
Pour automatiser, utiliser PayDunya ou CinetPay (gateways multi-wallet) avec leur SDK et un plugin custom appelant l’API GiveWP give_update_payment_status() à la confirmation webhook.
4 — Reçus fiscaux
Au Sénégal, les dons à une ONG agréée donnent droit à une réduction d’impôts dans certaines conditions (article 21 du Code général des impôts, dans la limite de 0,5 % du chiffre d’affaires pour les entreprises). Le reçu doit comporter :
- Numéro d’agrément ONG ou récépissé association
- NINEA
- Identité du donateur
- Date et montant du don en chiffres et en lettres
- Mention « Don non déductible si le donateur ne peut justifier du paiement effectif » pour conformité
- Signature et cachet du président ou du trésorier
5 — Google Ad Grants
Google Ad Grants offre 10 000 USD/mois en publicité Google Ads aux organisations à but non lucratif éligibles. Conditions exigées en 2026 :
- Statut de non-profit reconnu (Sénégal : agrément ONG ou récépissé d’association reconnu d’utilité publique).
- Site web fonctionnel, contenu de qualité, en HTTPS.
- Inscription à TechSoup ou son équivalent local pour la vérification.
- Création d’un compte Google for Nonprofits (étape obligatoire avant Ad Grants).
Contraintes opérationnelles du compte Ad Grants :
- Enchère manuelle au CPC limitée à 2 USD (sauf passage à Maximize Conversions, qui retire ce plafond mais exige un suivi de conversions configuré).
- CTR minimum 5 % par compte, mesuré mensuellement. Sous le seuil deux mois consécutifs, le compte est suspendu.
- Au moins 2 annonces actives par groupe, 2 sitelinks par campagne, 2 mots-clés par groupe.
- Conversion tracking obligatoire avec au moins une conversion configurée et active.
Pour passer le filtre CTR, structurer les campagnes par programme (ex. « Scolarisation filles », « Sécurité alimentaire ») plutôt qu’une campagne générique. Cibler des mots-clés long-tail à intention claire (« comment soutenir l’éducation des filles au Sénégal ») et exclure les requêtes trop larges (« ONG », « association »). Le CTR moyen sur des campagnes Ad Grants bien menées dépasse 8 %.
6 — Newsletter et fidélisation des donateurs
Un donateur fidélisé donne en moyenne 3 à 5 fois sur la durée. La rétention passe par la communication régulière des résultats. Cadence type :
- Reçu immédiat (automatique GiveWP)
- Email de remerciement personnel à 48-72h après le don, signé par le directeur ou le président
- Newsletter mensuelle avec un programme financé par les dons reçus, photos et chiffres
- Rapport annuel envoyé à tous les donateurs (PDF)
Outils : Brevo (gratuit jusqu’à 300 emails/jour), Mailchimp (gratuit jusqu’à 500 contacts), MailerLite (gratuit jusqu’à 1 000 contacts). Pour les ONG, Brevo offre 75 % de remise via le programme Brevo for Nonprofits sur les plans payants — soumettre l’agrément ministère de l’Intérieur lors de l’inscription.
7 — Hébergement et sécurité
Une ONG attire les attaques opportunistes (defacement, ransomware, brute force WordPress). Configuration minimale :
- Hébergement HTTPS forcé via Let’s Encrypt (Hostinger Premium ~75 USD/an inclut le SSL et le CDN ; Hetzner Cloud à partir de 5 EUR/mois pour un VPS auto-administré).
- Plugin de sécurité (Wordfence Free ou Solid Security) pour 2FA admin, limitation tentatives login, blocage XML-RPC.
- Backup quotidien automatique (UpdraftPlus + stockage S3 ou Dropbox).
- Mises à jour automatiques activées : core, plugins, thèmes mineurs.
- Compte admin avec rôle « Editor » plutôt que « Administrator » pour la rédaction quotidienne.